Vastamainokset ovat jonkin yhteiskunnallisen viestin pohjalta tehtyjä parodioita kaupallisista mainoksista. Niiden tarkoitus on kritisoida muun muassa yritysten vastuuttomuutta ja yhteiskunnan epäkohtia. Luontoliiton Hämeen piirin Ympäristönuoret tekivät vastamainoksia Älä osta mitään -päivän hengessä.
Luontoliiton Älä osta mitään -päivä on vastaisku Black Fridayn kulutusjuhlinnalle, ja sitä on vietetty Suomessa jo vuodesta 1993. Päivän slogan “Älä osta mitään” tarkoittaa pääasiassa ylenpalttisen kulutuksen ja juonikkaiden alennusmyyntien kyseenalaistamista. Päivän tarkoitus ei siis ole estää tarpeiden mukaisia ostoksia, vaan herättää ihmiset ylikulutuksen huumasta.
Tämä tavoitteenaan Luontoliiton Hämeen piirin Ympäristönuoret ideoivat ja toteuttivat pikamuotiaiheisia vastamainoksia Älä osta mitään -päivän tempausta varten. Ryhmällä oli ollut jo pidempään mielessä tehdä taideaktivismia, ja mainoksiin tarttuminen tuntui hyvältä ajatukselta Black Fridayn alla.
Vastamainoksiin otettiin ideoita muutamista pikamuotiketjujen mainoksista ja niiden yleisestä ilmeestä. Kuvasuunnitelmien jälkeen päätettiin, että kuvauspaikkana käytetään ryhmän yhden jäsenen koulun valo- ja videokuvausstudiota, Voionmaan koulutuskeskuksen käytössä olevaa isoa hallia.
Kuvia varten kerättiin rekvisiittaa, ja kuvaushetkellä katsottiin yhdessä hyvät asetelmat. Voionmaan valokuvauksen ammattilinjan opiskelija Sene Savolainen räpsäisi itse kuvat. Otosten jälkeen kuville muokattiin mainosmainen ilme.
Vastamainokset tulostettiin, sillä Ympäristönuorten päätehtävänä oli liimata niitä kaduille Black Fridayna, jolloin Älä osta mitään -päivää vietetään. Vastamainoksilla haluttiin muistuttaa shoppailijoita pikamuodin turhuudesta kaikessa epäeettisyydessään ja -ekologisuudessaan. Kaduilla liikkuessaan Ympäristönuoret kantoivat myös “Älä osta mitään turhaa” -kylttiä, joka sai osakseen sekä kiitosta että pientä paheksuntaa.
Ympäristönuoret uskovat kuitenkin, että kadulle menemisellä ja julisteiden levittämisellä oli positiivinen vaikutus. Vastamainokset näkyivät hyvin katukuvassa ja Tampereen yliopiston journalistiopiskelijat huomasivat tempauksen ja tulivat dokumentoimaan sitä.
Ylikulutuksen ja pikamuodin vastustaminen on tärkeää, sillä liiallinen kulutus on yksi merkittävistä ilmastonmuutosta ja luontokatoa kiihdyttävistä tekijöistä. Ympäristönuorten vastamainoskampanja osoittaa, että vallitsevaan systeemiin halutaan muutosta.
Teksti: Elsa Luukkanen
Kuvat: Luontoliiton Hämeen piirin Ympäristönuoret
Artikkeli on julkaistu Nuorten Luonto -lehdessä 2/2023.
Kotisivujen toteutus Haven Porvoo